Cuvintele pe internet
Am citit din nou din cartea “Copywriting” a lui Mark Shaw. Am inceput sa am un ritual pe care il execut din cand in cand. Iau cartea si citesc bucatele din ea pe care le intorc pe toate partile, le verific, incerc sa le demontez sau sa amplific puterea ideilor din spatele lor. Tot citind cartea asta, mi-am dat seama ca oamenii care ajung sa lucreze in publicitate au o obsesie pentru verbul “a crea”. Vor sa creeze. Vor sa isi lase amprenta asupra lumii. Poate suna un pic exagerat, dar nu este deloc asa.
Diane Ruggie, intervievata in aceasta carte, spune ca a fost intotdeauna interesata de puterea cuvintelor si si-a dorit sa lucreze cu ele intr-un fel sau altul. Aceasta dorinta a aparut cand a descoperit ideea ca literele alfabetului pot fi aranjate in diferite feluri pentru a face oamenii sa rada, planga, sa se roage sau sa injure. Cuvintele bine alese pot starni emotii. Daca stii cum sa intorci acest lucru in favoarea ta, vei fi foarte incantat de rezultate. Mutand acest lucru in lumea online, cat de eficiente mai sunt cuvintele? Mai sunt oamenii atinsi de cuvinte bine aranjate, de expresii care ar fi trezit de obicei amintiri sau i-ar fi facut sa priveasca increzatori spre viitor?
Atentia pe internet s-a micsorat foarte mult, iar textele de mari dimensiuni sunt “scanate” cu privirea dupa ceva interesant. Arunc vina pe ideea de multi-tasking online. Oamenii incearca sa faca mai multe lucruri in acelasi timp: citesc un blog, isi verifica emailul, scriu pe Twitter, se uita la poze pe Facebook, etc. De aici cred ca s-au nascut si articolele sub forma de lista, astfel incat cititorul sa ia informatia care-l intereseaza cat mai rapid. Acesta este un mod superficial de a afla ceva nou sau pur si simplu citi ceva. In mintea unui utilizator va fi o invalmaseala de informatii datorita acestui stil de informare/scriere/orice-altceva. Cu greu isi va aminti de unde a aflat un lucru si daca acesta este corect.
As vrea sa vad care este directia in care se va merge in urmatorii ani. Cat de mult vor mai conta cuvintele; vor mai avea importanta pe care o aveau cu 10-20 de ani in urma?
posted: 10 May 30
under: Advertising, Personal
Tindem prea mult catre digitalizare, catre “mai mic”, mai putin si mai fiabil. Cuvinte sigur vor exista si peste 10 si peste 20 de ani, vor fi la fel de importante, insa forma de transmisie evolueaza :).
Daca vei citi cartea de memorialistica “Viata ca a prada” a lui Marin Preda, vei vedea ca el era fascinat de puterea cuvantului vorbit, in copilarie, ceea ce i-a si sporit dorinta de a scrie. Observase ca, in zona sa rurala, sotul unei femei ii putea adresa acesteia o injuratura intr-o forma joviala si sa o faca sa rada sau chiar sa se inroseasca timida, sau , dimpotriva, sa ii spuna un compliment intr-un ton sarcastic sau cinic si amenintator si sa o sperie.
Oricum, ca sa nu par off-topic, vreau sa spun ca oamenii cu o anumita educatie social-culturala benefica si care au o anumita intelepciune ce le arata ca relatiile de interactionare dintre oameni sunt foarte importante si ca sunt legitime cu adevarat doar atunci cand sunt implinite prin comunicari directe, orale, nu vor agrea articolele schematice despre care vorbesti si vor cauta sa se documenteze cat mai sanatos cu putinta. E posibil ca cei care scriu articole superficiale sa nu fie ei insisi superficiali sau incompetenti, ci sa aibe uneori si piedici in exprimare: cenzura, anumite proceduri tampite, ratiuni de marketing, oboseala, remuneratie proasta, etc. Si eu am scris astfel de articole, simtindu-ma vinovat pt ca nu imi placea ce fac.
E o senzatie ciudata, sa stii ca nu te ajuti nici pe tine, nici pe altii.
That’s all, folks!
Take care!
Erata: in commentul anterior trebuie pus: “Viata ca o prada”, nu “Viata ca prada”.
Scuze!