Saptamana trecuta, Razvan mi-a aratat acest print de pe adsoftheworld, print ce face parte dintr-o campanie a Skoda pentru a-si promova masinile cu acoperis panoramic.
Acum cateva zile mi-am amintit de el si am zis sa mai arunc o privire. Uitasem pentru ce producator auto era, asa ca am cautat Citroen, stiind ca Citroen au masinile (Citroen C4) cu acoperis panoramic de ceva vreme. Nu am reusit sa gasesc, pana la urma mi-am amintit ca numele afisului continea cuvantul “skydiver”. Am fost uimit cand am descoperit ca acel afis nu avea legatura cu Citroen, ci cu Skoda.
Printul de mai sus m-a dus prima data cu gandul la siguranta masinii si la cat de bine absorb scaunele socurile, nicidecum la un acoperis panoramic. Am continuat sa ma uit si la celelalte afise – seria incepe cu afisul “Human cannonball“-, sperand sa ma lamureasca ele.
Read more »
Am citit din nou din cartea “Copywriting” a lui Mark Shaw. Am inceput sa am un ritual pe care il execut din cand in cand. Iau cartea si citesc bucatele din ea pe care le intorc pe toate partile, le verific, incerc sa le demontez sau sa amplific puterea ideilor din spatele lor. Tot citind cartea asta, mi-am dat seama ca oamenii care ajung sa lucreze in publicitate au o obsesie pentru verbul “a crea”. Vor sa creeze. Vor sa isi lase amprenta asupra lumii. Poate suna un pic exagerat, dar nu este deloc asa.
Diane Ruggie, intervievata in aceasta carte spune ca a fost intotdeauna interesata de puterea cuvintelor si si-a dorit sa lucreze cu ele intr-un fel sau altul. Aceasta dorinta a aparut cand a descoperit ideea ca literele alfabetului pot fi aranjate in diferite feluri si face oamenii sa rada, planga, sa se roage sau sa injure. Cuvintele bine alese pot starni emotii. Daca stii cum sa intorci acest lucru in favoarea ta, vei fi foarte incantat de rezultate. Mutand acest lucru in lumea online, cat de eficiente mai sunt cuvintele? Mai sunt oamenii atinsi de cuvinte bine aranjate, de expresii care ar fi trezit de obicei amintiri sau i-ar fi facut sa priveasca increzatori spre viitor? Read more »
While browsing the web, I found this presentation of Shay Howe about the right way of writing for the web. Although the Internet is mostly about content, it seems to be considered the least important part of a website when developing one.
Here’s the presentation. I hope you’re going to find it useful:
In 2009 am reusit sa dau peste cateva carti care s-ar putea dovedi utile oricarui publicitar, dar in special celor aflati la inceput de drum in domeniul publicitatii – fie ea traditionala sau online – sau domenii conexe, cum ar fi PR-ul sau brandingul.
Pot spune ca editura Polirom e o adevarata mina de aur in privinta cartilor destinate acestor domenii. Am gasit in colectia Collegium cateva carti bune de comunicare, relatii publice si publicitate, carti pe care le voi enumera aici:
Una din cele mai bune carti de copywriting pe care le-am intalnit este “Copywriting“, de Mark Shaw, pe care o puteti cumpara de la Carturesti. E o “no-bullshit book”, fara detalii inutile, si cred ca ar trebui sa fie prezenta in biblioteca oricarei persoane interesate de sau care lucreaza in publicitate, fiind un adevarat manual al copywritingului.
“Branduri senzoriale” este o carte scrisa de bine-cunoscutul expert in marketing, Martin Lindstrom. Cartea a aparut la la editura Publica, pe site-ul careia puteti afla mai multe detalii – si cumpara – aceasta carte.