Acum cateva zile mi-am amintit de el si am zis sa mai arunc o privire. Uitasem pentru ce producator auto era, asa ca am cautat Citroen, stiind ca Citroen au masinile (Citroen C4) cu acoperis panoramic de ceva vreme. Nu am reusit sa gasesc, pana la urma mi-am amintit ca numele afisului continea cuvantul “skydiver”. Am fost uimit cand am descoperit ca acel afis nu avea legatura cu Citroen, ci cu Skoda.

Printul de mai sus m-a dus prima data cu gandul la siguranta masinii si la cat de bine absorb scaunele socurile, nicidecum la un acoperis panoramic. Am continuat sa ma uit si la celelalte afise – seria incepe cu afisul “Human cannonball“-, sperand sa ma lamureasca ele.

Dureaza mult sa intelegi ce mesaj vor sa transmita print-urile, iar numele masinii nu iti ramane intiparit in minte din prima, trebuie sa revezi afisele. Merg pe ideea ca poate nu ma incadrez in publicul tinta, de-asta nu ma prind…

In timp ce ma uitam la afise, au aparut urmatoarele intrebari, poate la fel de “suprarealiste” ca afisele:

• Nu inteleg daca prezinta un avantaj sau un dezavantaj al masinii. Cat de rezistenta e masina?
• Ce cauta acele persoane acolo?! Daca au picat in masina, ar trebui sa fie cioburi pe undeva. Sau masina e atat de panoramica incat pica din acoperisul ei aceste personaje?
• Functioneaza ca un portal, teleportand omul-ghiulea, parasutistul, alpinistul si spalatorul de geamuri pe bancheta din spate a masinii?

Tweet

Am citit din nou din cartea “Copywriting” a lui Mark Shaw. Am inceput sa am un ritual pe care il execut din cand in cand. Iau cartea si citesc bucatele din ea pe care le intorc pe toate partile, le verific, incerc sa le demontez sau sa amplific puterea ideilor din spatele lor. Tot citind cartea asta, mi-am dat seama ca oamenii care ajung sa lucreze in publicitate au o obsesie pentru verbul “a crea”. Vor sa creeze. Vor sa isi lase amprenta asupra lumii. Poate suna un pic exagerat, dar nu este deloc asa.

Diane Ruggie, intervievata in aceasta carte, spune ca a fost intotdeauna interesata de puterea cuvintelor si si-a dorit sa lucreze cu ele intr-un fel sau altul. Aceasta dorinta a aparut cand a descoperit ideea ca literele alfabetului pot fi aranjate in diferite feluri pentru a face oamenii sa rada, planga, sa se roage sau sa injure. Cuvintele bine alese pot starni emotii. Daca stii cum sa intorci acest lucru in favoarea ta, vei fi foarte incantat de rezultate. Mutand acest lucru in lumea online, cat de eficiente mai sunt cuvintele? Mai sunt oamenii atinsi de cuvinte bine aranjate, de expresii care ar fi trezit de obicei amintiri sau i-ar fi facut sa priveasca increzatori spre viitor?

Atentia pe internet s-a micsorat foarte mult, iar textele de mari dimensiuni sunt “scanate” cu privirea dupa ceva interesant. Arunc vina pe ideea de multi-tasking online. Oamenii incearca sa faca mai multe lucruri in acelasi timp: citesc un blog, isi verifica emailul, scriu pe Twitter, se uita la poze pe Facebook, etc.  De aici cred ca s-au nascut si articolele sub forma de lista, astfel incat cititorul sa ia informatia care-l intereseaza cat mai rapid. Acesta este un mod superficial de a afla ceva nou sau pur si simplu citi ceva. In mintea unui utilizator va fi o invalmaseala de informatii datorita acestui stil de informare/scriere/orice-altceva. Cu greu isi va aminti de unde a aflat un lucru si daca acesta este corect.

As vrea sa vad care este directia in care se va merge in urmatorii ani. Cat de mult vor mai conta cuvintele; vor mai avea importanta pe care o aveau cu 10-20 de ani in urma?

Tweet

Here’s the presentation. I hope you’re going to find it useful:

Pot spune ca editura Polirom e o adevarata mina de aur in privinta cartilor destinate acestor domenii. Am gasit in colectia Collegium cateva carti bune de comunicare, relatii publice si publicitate, carti pe care le voi enumera aici:

• Strategia creativa in publicitate
• Cum gandesc si cum vorbesc ceilalti – Prin labirintul culturilor
• De la publicitate la consumator
• Redactarea materialelor de relatii publice

Una din cele mai bune carti de copywriting pe care le-am intalnit este “Copywriting“, de Mark Shaw, pe care o puteti cumpara de la Carturesti. E o “no-bullshit book”, fara detalii inutile, si cred ca ar trebui sa fie prezenta in biblioteca oricarei persoane interesate de sau care lucreaza in publicitate, fiind un adevarat manual al copywritingului.

“Branduri senzoriale” este o carte scrisa de bine-cunoscutul expert in marketing, Martin Lindstrom. Cartea a aparut la la editura Publica, pe site-ul careia puteti afla mai multe detalii – si cumpara – aceasta carte.